轩辕矩阵马蕾：流量只是手段不是目的，没有信任加持的流量就像沙滩上筑城堡

专题：第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛

　　5月15日-5月17日，“第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛”在广州举行 ，主题为“转折 ”。轩辕矩阵商务副总裁兼产品及运营总监马蕾在演讲中指出
，今天这个时代最稀缺的资源不是信息，而是注意力 ，不是内容不够多
，而是认知已经过载 。所有行业都面临同一个问题：如何在信息的洪流中穿透噪音，建立认知 ，赢得信任
。

　　马蕾认为 ，当前汽车行业营销面临的困境
，本质上不是预算不够，也不是投放的平台不对 ，而是“真正有效的信号在缺失
”。很多企业依然在投入大量的营销成本，最终输出的可能都是无效的噪音 。受众在短暂的关注之后快速遗忘
，无法留下有效的认知
。

　　她坦言，包括自己在内 ，很多从业者日常被播放量、点赞量 、互动率
、转化率等数据裹挟。“大家都在这个漩涡里
，知道它很痛苦，但是又转不出去 。”她并不否认流量在当前行业中的价值 ，但强调有一句话她思考了很久：“流量就是个手段
，它肯定不是最终的目的
。 ”

　　马蕾认为，流量的最终归宿依然是信任。“没有信任加持的流量 ，就像是沙滩上筑城堡
，不堪一击 。
”

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