葡萄酒T7圆桌会议丨孙健：当前形势下，信心和行动最重要

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5月13日，由中国酒业协会主办 、中信尼雅葡萄酒股份有限公司承办的中国酒业协会第七届葡萄酒T7圆桌会议在新疆玛纳斯县举行。来自张裕
、长城、茅台 、威龙、王朝
、中信尼雅、西鸽酒庄等中国葡萄酒行业领军企业的代表齐聚一堂
，围绕“轻饮 悦享 再出发
”这一主题进行座谈交流，分享了各自的精彩观点和实践经验 。

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健在会上表示，2026 年行业依旧呈现总量收缩 、结构分化的特征 ，暂无明确趋势性回暖信号
。“当前形势下
，信心和行动最重要！”孙健总经理介绍了张裕2026 年的应对策略。他表示，张裕将继续坚持“守正创新 ”的发展策略 。

守正层面 ，聚焦传统葡萄酒
、白兰地业务
，通过创新运营手法，稳住核心业务基本盘；创新层面 ，适配当下市场消费新需求
，集中发力大众消费市场，在产品研发、消费场景 、品牌营销等维度全面寻求突破。具体而言：

一是创新酒庄酒业务
。酒庄酒业务同步推进模式创新与品牌传播 ，力争筑牢高端市场基本盘；二是发力四大创新品类，覆盖场景创新
、年轻化破圈、线上爆款打造 、经典产品焕新
、跨界市场扩容五大维度；三是推进品牌年轻化破圈
，提升品牌在年轻人市场的认可度；四是组织架构适配发展战略；五是严控成本与提升配套业务效能，提升经营效益。

孙健总经理强调，2026年张裕将以创新手法巩固并发展传统核心业务 ，同时全力推进熊司令、长尾猫等四大创新品类发展
，以更加积极的心态 、更加坚定的决心，应对行业深度调整周期 ，争取早日走出低谷 。

编审 / 潘耀平

责编 / 娜仁托娅