世界杯行情预热，阿迪达斯在“波动市场”中实现超预期增长

　　尽管当前零售市场环境波动剧烈，但在世界杯球衣需求的强劲拉动下 ，德国运动品牌阿迪达斯第一季度交出了一份超预期的成绩单
，其股价也随之大涨。

　　世界杯与新款跑鞋成增长双引擎

　　财报显示，阿迪达斯第一季度营收在货币中性基础上同比增长14% ，达到66亿欧元；营业利润同比增长16%，至7.05亿欧元
，两项数据均显著高于分析师预期 。

　　随着6月FIFA世界杯的临近，足球产品需求激增 ，成为本季度增长的重要驱动力
。为了规避供应链风险
，阿迪达斯已将大部分世界杯产品提前投放至全球市场。此外，跑步产品同样表现强劲 ，增长率超过10% 。这主要得益于其革命性的超轻跑鞋在上周末的伦敦马拉松上助力运动员创造了“破二”历史
，极大地提升了品牌热度。

　　直面市场波动，有意控制供货量

　　阿迪达斯首席执行官将当前环境描述为“极度波动且大打折扣 ” ，尤其是在运动鞋市场
。在中东地区
，受伊朗战争影响，多个国家的销售额出现下滑。

　　面对“非常波动
”的市场 ，相比竞争对手耐克以激进的折扣清理库存
，阿迪达斯选择了截然不同的策略 。首席财务官表示，坚持“纪律性”、不向批发渠道过量供货 ，是避免陷入价格战的关键
。

　　尽管鞋类产品增速仅为4%，但随着世界杯定制球衣和中国新年系列夹克等产品的热销
，服装部门迎来了31%的大幅增长。财报发布后，阿迪达斯股价在开盘时上涨了7% 。