近日来 ，食品标签上的“0糖0脂”现象 ，引发广泛讨论 。值得关注的是，东鹏饮料旗下的东鹏“0糖特饮 ”也是注册商标 。4月23日 ，#东鹏特饮0糖是商标# 冲上热搜榜 ，引发网友热议。
据南都湾财社报道，对此 ，东鹏饮料表示 ，“东鹏0糖特饮”产品符合国家相关标准，商标注册是出于产品品牌保护需求 ，目前该产品已停止售卖 。
记者留意到 ，在主流电商平台上，“东鹏0糖特饮”产品确已不再销售 ，但另一款“无糖型 ”东鹏特饮正在热卖 ，产品配料表前四位分别是：水、赤藓糖醇 、麦芽糊精 、麦芽糖醇液 。
据天眼查App信息显示，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖 ”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮 ”相关商标 ，目前部分商标已注册成功。以“东鹏0糖 ”为例 ，检索发现该公司已申请51条相关商标信息，其中25条已经注册成功，另有10多条商标无效 ，还有部分在驳回复审中或者商标异议中。
值得注意的是 ，从2023年开始 ，东鹏特饮就已成功跻身“百亿大单品 ”，且该产品一直以来都是东鹏饮料的收入来源支柱 。
根据东鹏饮料2025年年报 ，公司全年实现营业收入208.75亿元 ，成功迈入200亿收入俱乐部，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元 ，同比增长32.72% 。
4月24日 ，东鹏饮料股价下跌2.07%，收报199.96元/股 ，总市值为1120亿元。
值得注意的是，“东鹏0糖 ”这种“心机商标”早已不是个例 ，今麦郎“手打挂面 ” ，“手打 ”是商标；白象“多半”袋面，“多半”是商标；千禾“0 ”酱油 ，“千禾 0 ”是商标 ，这些文字游戏很容易混淆消费者认知，把大家忽悠得团团转 。
对此 ，广东经视咨询广东大同律师事务所律师陈颖之表示：我国商标法明确禁止带欺骗性、易误导公众的标识作为商标 。因此 ，这样的商标即便注册成功，后续也可能会被申请宣告无效。商家的这种行为 ，第一 ，违反了消费者权益保护法，侵犯了消费者知情权和公平交易权 。本质上 ，消费者是基于被欺骗而购买的产品 。第二 ，涉嫌构成虚假宣传和不正当竞争。靠文字游戏混淆视听 、误导消费，靠不正当手段抢占市场 。第三，如果商家明知自己的产品达不到标注对应的品质 ，却靠着这样的商标 ，诱导消费者购买，情节严重的 ，涉嫌消费欺诈 。